Strategicznyprojekt opakowaniamogą podnieść zwykłe przedmioty codziennego użytku do rangi małych dóbr luksusowych, zapewniając konsumentom korzystne doświadczenie „gościnności”.
wystaw się na milę
Projektowanie opakowań i rozpowszechnianie informacji mogą przekształcić zwykłe produkty w „przekąski”, które przyciągają konsumentów.
Zwykłe produkty stają się prezentami, nagradzając kupujących w chwilach odpustu.
To jeden z najpopularniejszych trendów na TikToku: nagradzanie się za wykonanie zadań ekstrawaganckimi zakupami. Dla pokolenia Z zmagającego się z lękiem społecznym w popandemicznym świecie niektóre aspekty dorosłości (i towarzyszący mu stres) mogą być trudne – od umawiania wizyt u lekarzy po otwieranie rachunków bankowych. Ci młodzi konsumenci często szukają terapii detalicznej, aby zmotywować się do radzenia sobie ze stresującymi zadaniami i utrzymania zdrowia emocjonalnego.
W dzisiejszej kulturze hotelarstwa, pomimo zawężania portfeli, konsumenci w dalszym ciągu są uzależnieni od terapii detalicznych, przymykają oczy na powolną niepewność gospodarczą i wydają pieniądze ponad potrzeby. Oczekuje się jednak, że te zakupy zapewnią określony poziom doświadczenia. Pokolenie Z, biegle posługujące się mediami społecznościowymi, kupuje produkty nie tylko dla siebie. Poszukują także przedmiotów, które dają im określone uczucia i zapewniają piękno, które można zaprezentować na zdjęciach i filmach – szczególnie podczas wydarzeń związanych z rozpakowywaniem.
Nie jest tajemnicą, że design opakowania może wpływać na decyzje zakupowe konsumentów, a sami kupujący wiedzą, że opakowanie jest ważne. Naukowcy z zespołu Package InSight firmy Quad wykorzystali śledzenie wzroku i jakościowe informacje zwrotne od konsumentów, aby zbadać, w jaki sposób opakowanie wpływa na zachowania zakupowe. Dane z tych badań pokazują silną korelację między projektem opakowania a decyzjami zakupowymi. W rzeczywistości, choć 60% uczestników badania piw rzemieślniczych Package InSight 2022 stwierdziło, że opakowanie miało pozytywny wpływ na ich decyzje zakupowe, dane z monitoringu wzroku potwierdzają, że opakowanie może w rzeczywistości mieć większy wpływ na nieświadome decyzje.
Doceniając potężny wpływ pakowania i prezentowania produktów w sposób zapewniający korzystne i pielęgnujące doświadczenia, marki mogą przekazywać ducha luksusu bez drogich metek z cenami i przyciągać młodych konsumentów „gościnnych”.
Luksusowe projektowanie opakowań i przekazywanie informacji
Może sprawić, że Twój produkt będzie wyjątkowy
Aby Twój produkt mógł zostać uznany za przyjemność, musi mieć odpowiedni wygląd. Marki mogą wykorzystywać projektowanie opakowań i rozpowszechnianie informacji, aby zapewnić konsumentom niezapomniane wrażenia zakupowe, przypominające luksusową przyjemność.
Niektóre metody osiągnięcia tego celu poprzez opakowanie obejmują:
Zrób dobre pierwsze wrażenie na ludziach
Piękne opakowanie może wywrzeć na ludziach dobre pierwsze wrażenie. Te pierwsze wrażenia mogą obejmować unikalne struktury; Urocza paleta kolorów; Indywidualny symbol, ilustracja lub prowokacyjny styl zdjęcia; Lub aksamitne w dotyku podłoże. To przykłady elementów, które można zastosować, aby produkt był bardziej przyciągający wzrok konsumentów.
Wyróżnij się na półce
Właściwy projekt opakowania może pomóc produktom wyróżnić się na półkach. Luksusowy wygląd i charakter w połączeniu z odpowiednimi materiałami i atrakcyjną paletą kolorów może być dla kupujących ostatecznym czynnikiem decydującym o podejmowaniu decyzji pomiędzy konkurencyjnymi markami. Używanie wysokiej jakości błyszczących powłok lub satynowych materiałów w kosmetykach lub dekadenckich cukierkach i ewentualnie przejście na popularne kolory Pantone, takie jak roczny kolor Peach fuzz, może sprawić różnicę między przyjemnością a zwykłymi rzeczami.
Promuj dokładne informacje
Przekazywanie informacji jest dla marek ważnym narzędziem przekazywania poczucia luksusu. Język na opakowaniu produktu powinien wywoływać u konsumentów poczucie przyjemności, hojności, świętowania i relaksu. To zachęci konsumentów do postrzegania produktu jako przyjemności i będzie skłonny do zakupu go w celach zarobkowych.
Zapewnij konsumentom wciągające wrażenia
Marki potrafią przyciągnąć uwagę konsumentów poprzez skuteczne pozycjonowanie produktów, dostarczając im tym samym naprawdę niezapomnianych wrażeń. Opakowania o jasnych kolorach, unikalnych kształtach i interaktywnych, inteligentnych kodach szybkiej reakcji (QR) mogą wprowadzić konsumentów w wciągające doświadczenia zakupowe. Przyciągając uwagę konsumentów, marki mogą przyciągnąć przypadkowych klientów do zakupu produktów jako najnowszych.
W 2024 roku marki muszą w pełni wykorzystać zapotrzebowanie konsumentów na drobne dobra luksusowe. Eksperci branżowi przewidują, że trend „gościnności” będzie zyskiwał na popularności przez cały rok. Aby skutecznie wdrożyć ten trend w strategię marketingową marki, marki muszą pamiętać o korzystaniu z narzędzi, którymi dysponują i wyzwalaniu swojej kreatywności, aby się wyróżnić. Dzięki odpowiedniemu pozycjonowaniu, projektowaniu opakowań i rozpowszechnianiu informacji marki mogą wywoływać emocje i ulepszać produkty, aby ucieleśniały tożsamość małych „przekąsek”.
Czas publikacji: 13 września 2024 r
