Niedawno światowe media zajmujące się projektowaniem opakowań Dieline opublikowały raport dotyczący trendów w opakowaniach na rok 2024, w którym stwierdziły, że „przyszłe projekty będą w coraz większym stopniu podkreślać koncepcję„ zorientowaną na ludzi ”.
Opakowanie Hongzew tym raporcie pragniemy podzielić się z Państwem trendami rozwojowymi, które wyznaczają trendy w międzynarodowej branży opakowań.
Zrównoważone opakowanie
W ostatnich latach zrównoważone opakowania stały się ważnym sposobem na przyciągnięcie konsumentów. Ten rodzaj opakowania może nie tylko zmniejszyć szkody dla środowiska powodowane przez tradycyjne opakowania z tworzyw sztucznych, ale także przynieść przedsiębiorstwom wiele praktycznych korzyści.
Weźmy na przykład ziarna kawy. Ponieważ palone ziarna kawy są bardzo łatwo psujące się, należy je pakować w specjalne materiały. Jednakże te materiały opakowaniowe są często wykonane z jednorazowych wyrobów z tworzyw sztucznych, co nie tylko zanieczyszcza środowisko, ale także powoduje wiele problemów. Niepotrzebne odpady.
Mając to na uwadze, założyciel marki kawy Peak State wierzy, że „kompostowalne” torebki na kawę mają szerokie perspektywy zastosowania. Opracował więc aluminium wielokrotnego użytku, wielokrotnego napełniania i recyklinguopakowanie ziaren kawy. W porównaniu ze zwykłymi opakowaniami z tworzyw sztucznych, tego rodzaju opakowania z puszek aluminiowych można nie tylko ponownie wykorzystać, redukując odpady materiałów opakowaniowych, ale także zmniejszając szkody dla środowiska spowodowane przez materiały nienadające się do kompostowania.
Oprócz bardziej przyjaznych dla środowiska i łatwych do recyklingu metod pakowania, takich jak opakowania papierowe i opakowania metalowe, niektóre firmy wybierają również biotworzywa jako główny środek w celu dostosowania się do aktualnego trendu ekologicznego na rynku. Na przykład firma Coca-Cola Company ogłosiła w 2021 r., że udało jej się opracować butelkę z bioplastiku poprzez rafinację materii organicznej zawartej w cukrze kukurydzianym. Oznacza to, że mogą przekształcać produkty uboczne rolnictwa lub odpady leśne w związek bardziej przyjazny dla środowiska.
Ale pojawiają się też opinie, że biotworzywa nie mogą być stosowane jako substytut tradycyjnych tworzyw sztucznych. Sandro Kvernmo, współzałożyciel i dyrektor kreatywny Goods, powiedział:„Biotworzywa wydają się być produktem zrównoważonym i tanim, jednak nadal mają wady wspólne dla wszystkich tworzyw innych niż biotworzywa i nie rozwiązują bardzo złożonych problemów zanieczyszczeń w przemyśle opakowaniowym. pytanie."
Jeśli chodzi o technologię biotworzyw, nadal potrzebujemy dalszych badań.
Trend retro
„Nostalgia” ma potężną siłę, która potrafi przenieść nas w szczęśliwe czasy przeszłości. Wraz z ciągłym rozwojem czasów, style „nostalgicznych opakowań” stają się coraz bardziej różnorodne.
Jest to szczególnie widoczne w przypadku końcowych produktów napojów alkoholowych, w tym piwa.
Nowe opakowania piwa wprowadzone na rynek przez Lake Hour w 2023 roku nawiązują do stylu lat 80-tych. Aluminiowe opakowanie puszki harmonijnie łączy kremowy kolor w górnej części i kolor w dolnej części oraz zostało wyposażone w grubą czcionkę szeryfową logo marki, pełną epoki piękna. Co więcej, dzięki różnym kolorom spodu, opakowanie współgra z charakterystyką smakową napoju, doskonale oddając spokojną atmosferę.
Oprócz Lake Hour marka piwa Natural Light również poszła wbrew normom i ponownie wypuściła na rynek opakowanie z 1979 roku. Posunięcie to może wydawać się sprzeczne z intuicją, ale pozwala piwoszom na nowo rozpoznać tę tradycyjną markę, a jednocześnie pozwala młodym ludziom poczuć chłód „retro”.
Sprytny projekt tekstu
Jako część pakietu tekst wydaje się być jedynie narzędziem do przekazania niezbędnych informacji. Ale tak naprawdę sprytny projekt tekstu często może dodać blasku opakowaniu i „zaskoczyć i wygrać”.
Sądząc po opiniach rynku, społeczeństwo coraz częściej akceptuje okrągłe i duże czcionki. Ten projekt jest zarówno prosty, jak i nostalgiczny. Na przykład BrandOpus zaprojektował nowe logo dla Jell-O, spółki zależnej Kraft Heinz. To pierwsza aktualizacja logo Jell-O od dziesięciu lat.
To nowe logo wykorzystuje kombinację odważnych, zabawnych czcionek i głębokich białych cieni. Bardziej zaokrąglone czcionki są również zgodne z charakterystyką Q-bounce produktów w postaci galaretki. Umieszczone w widocznym miejscu na opakowaniu, przyciągnięcie uwagi konsumenta zajmuje tylko 1 sekundę. Dobre wrażenie zamienia się w chęć zakupu.
Prosty geometryczny wygląd
Ostatnio na rynku stopniowo zyskują popularność gwintowane butelki szklane dzięki swojej prostej, ale wyrafinowanej estetyce.
Włoska marka koktajli Robilant wprowadziła niedawno pierwszą od dziesięciu lat aktualizację butelek. Nowa butelka ma elegancki wygląd z pionowym wytłoczeniem, niebieską etykietą z pogrubioną czcionką oraz dodatkowymi nitkami i wytłoczonymi detalami. Marka wierzy, że butelka Robilant jest zarówno wizualną odą do pejzażu Mediolanu, jak i świętem Mediolanu'kultura aperitifu.
Oprócz linii, głównymi elementami dekoracyjnymi w projektowaniu opakowań są także kształty. Zastosowanie minimalistycznych wzorów geometrycznych w projektowaniu opakowań produktów może nadać im innego rodzaju uroku.
Bennetts Chocolatier to wiodąca marka ręcznie robionej czekolady w Nowej Zelandii. Pudełka na czekoladki opierają się na oknach utworzonych przez geometryczne wzory, stając się przedstawicielem wykwintnej grafiki w świecie deserów. Okna te nie tylko pozwalają konsumentom zobaczyć zawartość produktu, ale także przekształcają się w dynamiczne elementy projektu, integrując produkt i kształt okna, aby się uzupełniać.
„Szorstki” dziwny styl
Wraz z szybkim rozwojem technologii sztucznej inteligencji i platform self-medialnych, estetyka wizualna zwana „Czyśćcem Hipnessa”, która narodziła się w pierwszej dekadzie XXI wieku, ponownie powróciła do ludzkiej wizji. Estetykę tę charakteryzuje przede wszystkim nonszalancki styl projektowania, ironiczny ton i prosta atmosfera retro, której towarzyszy poczucie „handmade” z efektami wizualnymi przypominającymi te z filmów.
Właściciele marek zawsze przywiązywali dużą wagę do budowania własnej marki, szczególnie w branży kosmetycznej. Jednak Day Job, agencja projektowa znana z przyszłościowego designu tamtych czasów, zaprojektowała w 2023 roku dla marki kosmetycznej Radford serię produktów w stylu casual. W tej serii wykorzystano dużą liczbę ręcznie malowanych i fantazyjnych elementów, które tworzą ostry kontrast z wykwintnymi matowymi butelkami i schludnymi kolorami tła.
Marka win bezalkoholowych Geist Wine również promuje ten estetyczny styl poprzez dziwaczne ilustracje na opakowaniach swoich nowych produktów. Wykorzystuje wyzywającą i buntowniczą ilustrację na butelce w połączeniu z odcieniami retro z lat 70. XX wieku, podkreślając markę. Niekonwencjonalny styl udowadnia również konsumentom, że żartobliwość i wyrafinowanie mogą współistnieć.
Oprócz powyższych typów projektów istnieje jeszcze jedna, najbardziej preferowana przez marki forma – personifikacja. Nadając przedmiotom ludzki charakter, zapewniają widzom zabawne i dziwne wrażenia wizualne, sprawiając, że ludzie nie mogą powstrzymać się od patrzenia na nie. Opakowanie serii Fruity Coffee nadaje owocowi osobowość i ukazuje jego słodki urok poprzez personifikację owocu.
Marketing odwrotny
Dotarcie jak najbliżej obecnych klientów i potencjalnych użytkowników zawsze było powszechną metodą marketingu marki w Chinach. Jednakże w miarę jak Millenialsi i pokolenie Z stają się głównymi konsumentami, a rozpowszechnianie informacji w Internecie przyspiesza, wielu konsumentów pragnie poznać bardziej interesujące metody marketingowe. Marketing zwrotny wysuwa się na pierwszy plan i zaczyna być dla marek sposobem na wyróżnienie się w wysoce konkurencyjnej przestrzeni i zdobycie dużej uwagi, zwłaszcza w mediach społecznościowych.
Marka wody butelkowanej Liquid Death jest typową marką marketingu odwrotnego. Oprócz dążenia do wyeliminowania na świecie jednorazowych plastikowych butelek na wodę poprzez zapewnienie alternatyw dla puszek aluminiowych, ich produkty w postaci puszek aluminiowych różnią się również całkowicie od tradycyjnych marek. Marka łączy w swoim designie ciężką muzykę, satyrę, sztukę, absurdalny humor, komediowe skecze i inne ciekawe elementy. Puszka jest pełna elementów wizualnych o „ciężkim smaku”, takich jak heavy metal i punk, a na dole opakowania ukryta jest ilustracja tego samego stylu. Dziś czaszka stała się marką'charakterystyczna grafika.
Czas publikacji: 16 stycznia 2024 r
